Врезки в статьях
Врезки – очень простой, но эффективный инструмент интернет-маркетологов. С их помощью можно ловко управлять вниманием пользователя и направлять его туда, куда вам нужно. На нашем сайте мы используем врезки в двух целях: 1) чтобы увеличить продолжительность сессии пользователя и 2) чтобы превратить пользователя в клиента.
Как с помощью врезок продлить сессию пользователя?
Необходимо найти на вашем сайте самые трафиковые работы (это может быть либо свежая статья, вызвавшая большой отклик у читателей, либо старая публикация, стабильно получающая поисковый трафик) и сделать в них яркие, бросающиеся в глаза врезки, предлагающие аудитории познакомиться с другим интересным материалом.
Пример из нашей практики. 16 июня 2015-го у нас неожиданно выстрелила статья 2014 года, рассказывающая о продвижении сайта с нулевым бюджетом; в течение нескольких дней на нее поступало достаточно много трафика из социальных сетей. 17 июня у нас в блоге вышел еще один важный и полезный материал (200 кейсов по интернет-маркетингу), и, для того чтобы собрать на него как можно больше трафика, мы прорекламировали его в той самой, прошлогодней, публикации, ставшей трендовой (рис. 45).
Спустя неделю мы посмотрели статистику и увидели, что по этой ссылке перешли 101 раз. Согласна, результат не впечатляющий, но все же лучше чем ничего, правда? К тому же, если взять какую-нибудь другую статью (например, ту, на которую долгое время велась реклама или которая приносит стабильный поисковый трафик), цифры будут совсем другие. За год такая врезка в одной из наших статей про лендинги набрала более 2000 переходов.
Как с помощью врезок конвертировать трафик в лиды?
Очень частая ошибка контент-маркетологов – публиковать качественный контент, быть полезными аудитории, постоянно повышать лояльность читателей, но при этом забывать о том, что этих лояльных читателей нужно хотя бы изредка конвертировать в лидов и клиентов. Способов, с помощью которых это можно сделать, множество, но, поскольку речь здесь идет о врезках, приведу пример того, как мы это делаем на нашем сайте именно с помощью врезок (рис. 46).
Суть все та же: берем наиболее трафиковые страницы и перенаправляем пользователей в самые конверсионные разделы нашего сайта.
Хак № 31. Наверняка с вами было такое: заходите в статью, проглядываете заголовки, оценивая, стоит ли изучать публикацию более подробно, и обращаете внимание только на врезки. То же самое происходит и с вашими читателями. Они могут проигнорировать текст, но обязательно прочитают большую и красивую врезку. Используйте эту особенность в своих целях. Вставляйте в свои статьи врезки, управляйте вниманием пользователей и направляйте трафик туда, куда вам это нужно.
Поиск по сайту
Форма поиска позволяет вашим читателям быстро находить нужные им материалы. За счет этого увеличивается продолжительность сессии и общая степень удовлетворенности пользователей. Как правило, форму поиска размещают либо в сайдбаре, либо в шапке сайта. Очень важно, чтобы поиском было удобно пользоваться. В идеале он должен выполнять следующие функции: исправлять неправильную раскладку, опечатки, ошибки, а также распознавать разные варианты написания. Из бесплатных сервисов все это может делать поиск для сайта от «Яндекса» (https://site.yandex.ru/) (рис. 47).
