• Уровень 2. Креативный продюсер. Техника «Зов Дао»
Упражнение 21. Уровень 3. Творческий предприниматель
Россия — удивительная и удивляющая страна, а мы, ее граждане, удивительные люди. Павел Яблочков (а не Томас Эдисон) в 1876 году первым запатентовал электрическую лампочку, «свечу Яблочкова», которая, как писали СМИ того времени, принесла свет в Европу, а Россию после этого стали звать не иначе как родиной электричества. Александр Попов в 1895 году первым представил радиоприемник. Николай Басов в 1964 году получил Нобелевскую премию за изобретение лазерных технологий. Сергей Лебедев создал первый в Европе компьютер. А в 1984 году Алексей Пожитнов впервые продемонстрировал всем изобретенную им игру «Тетрис».
За XX век мы не смогли сделать конкурентоспособный массовый автомобиль, холодильник или телевизор, но смогли сделать космический корабль, атомную бомбу и гидротурбину. Удивительный креативный капитал хранит наше прошлое.
Что за способности и склонности скрыты глубоко в уме русского человека, в уме каждого из нас?
Профессор, декан экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова Александр Аузан поставил этому диагноз: «При таком наборе характеристик можно успешно производить уникальные продукты малыми сериями — быть этаким общемировым Левшой… Наш путь модернизации на ближайшие десять лет — вложение в опытные производства и креативные индустрии».
Именно для реализации этого подхода — производства уникальных продуктов малыми сериями — очень нужны творческие предприниматели, проросшие из креативных продюсеров.
Конечно, нельзя заставить кого-либо быть творческим предпринимателем, поскольку это большая ответственность вкупе с крайней степенью неопределенности развития событий, но сделать шаг в эту сторону, просто почувствовать скрытый в себе потенциал может каждый.
Кейсы
Театр на заказ
Николай Сирин работал в Театре им. Ермоловой помощником главного режиссера. В какой-то момент Николай обратил внимание на то, как много студентов ежегодно выпускается из театральных вузов, и при этом многие театральные режиссеры не имеют постоянного места работы. Тогда он решил синтезировать два этих известных элемента для создания антрепризных проектов для разных театров. Новое предприятие получило название Penguin Gang, а на первый их спектакль «Зойкина квартира» два дня подряд были аншлаги.
Платье в аренду
Лина Дембикова, имиджмейкер, активно занималась имиджем российских звезд и организацией частных мероприятий. В какой-то момент она обратила внимание на то, что многие девушки перед важным событием страдают из-за того, что в гардеробе много раз надетые платья, а новые стоят дорого, к тому же нет времени их искать. Кроме того, так хочется создать себе особенный образ, а для этого одного платья мало, нужны макияж и укладка. Совместив эти исходные элементы, Лина пришла к идее организовать студию по аренде вечерних платьев и созданию образов для девушек. Через три месяца работы только через Instagram стало понятно, что нужно открывать салон. Теперь DressUp Bar без устали обслуживает как простых девушек, так и звезд шоу-бизнеса. А с некоторых пор еще и детей.
Спорт под присмотром
Алиса Симоненко очень любит спорт и общение с людьми. Однажды она обратила внимание на тот факт, что многие покупают годовые карты в спортивные залы, ходят туда первый месяц, а затем бросают. Разобравшись в причинах, она поняла, что зачастую начинающим спортсменам-любителям не хватает мотивации и поддержки при работе над собой. Тогда она подумала собрать всех, кому не хватает мотивации, в одном месте, выявить потребности каждого, поставить цели на конкретный период и присматривать за ходом выполнения плана с помощью фитнес-тренера, психолога и врача. Получился клуб анонимных любителей спорта «Все за тело».
Семейные логотипы
Александр Брякин умеет рисовать логотипы и фирменные стили, а еще он адепт крепких семей. Однажды он обратил внимание на то, что исчезла практика создания семейной символики, как было популярно еще в XIX веке. Тогда он решил воссоздать эту практику, а предприятие получило название «Символ семьи».
Мультфильм для вашего ребенка
Соня Новикова обратила внимание на то, что детям дарят одни и те же игрушки из магазинов, и решила организовать студию по созданию коротких мультфильмов, главными героями в которых будут дети-именинники.
Презентацию на стол
Николай Пере, опытный рекламный арт-директор, обратил внимание на то, что очень часто его коллегам и клиентам не хватает времени на подготовку презентаций для ответственных событий. Все из-за того, что материал для презентаций собирается до последнего момента. При этом сам Николай постоянно слышал похвалы от коллег за качество и скорость презентаций, которые он делал. Он синтезировал исходные элементы, и пришло решение: открыть студию по подготовке презентаций под названием Bonnie & Slide.
И на закуску история из Британии про десять минут осознанности.
Энди Паддикомб, британец, много лет учился медитации в Тибете. Когда в 2010 году он вернулся, то оказался очень кстати для многочисленных бизнесменов, которые стали жертвами очередного экономического кризиса. Впоследствии Энди запустил общедоступное приложение по медитации на каждый день Headspace. На сегодняшний день это самое популярное мобильное приложение по медитации в мире.
Важно отметить, что при организации описанных предприятий их авторы не потратили ни одного рубля. Все, что они сделали, — синтезировали свой талант с потребностями людей.
Давайте и мы разработаем идею такого творческого предприятия, которое будет приносить пользу и отражать именно ваши способности и устремления. Займетесь вы его воплощением или нет — на данном этапе не важно. Намного важнее осознать свой креативный потенциал как творческого предпринимателя.
Упражнение, которое позволит открыть ваш потенциал, называется «Матрица стартапа». Название это обосновано тем, что творческого предпринимателя определяет стартап-мышление. Стартап — это предприятие без просчитываемой бизнес-модели, а под словом «мышление» скрывается ваша готовность к пребыванию в состоянии крайней неопределенности. В том состоянии, когда вашим продуктом хотят воспользоваться многие, но как на этом заработать денег, поначалу не ясно. Те же самые характеристики относятся и к творческим предприятиям. Именно поэтому первоначальная цель при формировании идеи творческого предприятия — захватить внимание и вызвать интерес у как можно большего количества людей.
