Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
Первое впечатление складывается моментально (согласно исследованиям, мы делаем выводы о других людях меньше чем за секунду и основываемся на таких параметрах, как внешняя притягательность, обаяние и наличие каких-либо способностей или талантов) — и любые ваши действия способны повлиять на то, какое первое впечатление вы создадите — в реальном мире или в сети.
Публика сейчас все больше реагирует на визуальные образы и предпочитает смотреть картинки, а не читать тексты — чтобы убедиться в масштабах этой тенденции, достаточно посмотреть, каким грандиозным успехом пользуются Instagram и Pinterest. Поэтому я всегда настаиваю, чтобы человек красиво оформлял свой блог и выкладывал шикарные фотографии, если хочет создать мощный личный бренд, прославиться как талантливый агент влияния или лучший специалист в своей области и внушить посетителям мысль, что ему можно доверять и что он достоин солидной оплаты за выступления на форумах и прочих мероприятиях. Если вы блогер, местом первой встречи с вами для большинства людей будет интернет, так что вам стоит с самого начала обзавестись хорошими фотографиями и прочими элементами оформления, такими как логотип и цветовое решение, и убедиться, что они одинаковы на всех используемых вами платформах.
И вот что радует: тысячи вещей, которые вы хотели бы рассказать о себе словами, можно выразить и через изображения. Конечно, вы можете использовать языковые средства, чтобы донести следующие идеи: «Я успешен, я уверен в себе, я лидер, я стильный, я знаю толк в еде, я дружелюбен, я открыт для общения», и подкреплять эти утверждения каждым своим текстовым постом, но если найти хорошего фотографа, можно сказать все это одним изображением и в одно мгновение передать этот смысл другим людям.
Не забывайте снимать себя в действии! Одной классной фотки в профиле мало — они должны быть по всему блогу. О чем бы вы ни писали в сети, включайте в свои посты больше своих фото и показывайте себя в действии! Кадры «в процессе» всегда хороши, будь то фото, где вы выступаете с лекцией на каком-нибудь нишевом мероприятии, сидите в первом ряду по соседству с Анной Винтур или подходите к дому 10 на Даунинг-стрит, чтобы пообщаться с премьер-министром.
Необязательно, чтобы эти снимки были гламурными или сенсационными, — вам нужно лишь, чтобы они служили мгновенным наглядным доказательством и подтверждением вашего профессионализма и статуса. Поэтому, если вам довелось встретить человека, которым вы восхищаетесь, сделайте фотографию с ним и напишите об этом пост. А если вы пришли на мероприятие, которое имеет отношение к вашей нише, сфотографируйтесь на входе. Все это должно показать другим, что вы живете и дышите тем, о чем ведете блог. Вы не пропускаете важные события. Вы общаетесь с людьми. Вы являетесь неподдельной частью этого мира. Тут пригодятся и «закулисные» кадры, которые позволят людям заглянуть в вашу жизнь.
История Криса посвящена тому, как важно быть самим собой, и, естественно, содержит рекомендации по использованию фотографий для создания личного бренда — ведь с их помощью представить самого себя миру гораздо проще.
* * *
Крис Броган — автор девяти книг, одна из которых вошла в список бестселлеров The New York Times, консультант по маркетингу и владелец компании Owner Media. Среди его клиентов PepsiCo, Disney, General Motors, Microsoft и множество других корпораций. При помощи своего блога (chrisbrogan.com), высказываний и визуальных материалов он создал мощный личный бренд, который обеспечивает Криса работой консультанта по бизнесу и цифровому маркетингу и поддерживает его репутацию глобального агента влияния в нише цифрового маркетинга.
Расскажите о своем личном бренде и тех возможностях, которые он перед вами открывает
Мой личный бренд строится на очень простом принципе: будь полезен. Поэтому я всегда старался рассказывать даром как можно больше «интересных штук», за которые другие взяли бы с вас деньги. Это привело к тому, что многие люди решили следить за моими публикациями и захотели со мной поработать. Кроме того, в большинстве постов есть фото, на которых изображен я, — и не только профессиональные снимки, но и селфи. Я считаю, что представлять людям искусственно созданный образ — это какой-то пережиток двадцатилетней давности. Будьте собой, зачем притворяться кем-то, кем вы на самом деле не являетесь?
Какую роль в создании и поддержании вашего личного бренда играет блог?
Первое время блог вообще казался мне чем-то волшебным. Он позволял мне общаться и делиться своими идеями с людьми, с его помощью я включался во множество обсуждений и попадал в ленты новостей. Сейчас я воспринимаю блог как необходимую составляющую моего личного бренда. Когда в 2009 г. мне впервые предложили контракт на выпуск книги[16], это было следствием популярности моего блога. Я до сих пор не воспринимаю свой сайт как непосредственный источник заработка — это для меня визитная карточка, дающая представление о том, чем я занимаюсь. Это средство коммуникации. Я зарабатываю на выступлениях, на консультировании, на приглашениях дать экспертный комментарий — и довольно часто подобные предложения поступают мне от людей, которые узнали обо мне благодаря моему блогу и личному бренду.
Многим людям страшно заводить личный бренд и представлять себя всему миру. Что вы посоветуете?
Страх — это очень сильная мотивация. Он провоцирует почти все изменения. Он нам не враг, а, наоборот, отличный помощник. Если вы научитесь обращать страх себе на пользу, вы обретете в нем союзника. Бойтесь. Но все равно делайте.
Я часто говорю глупости. Другие люди часто со мной не соглашаются. Я часто бываю не прав. И что? Да ничего. Я просто иду дальше своей дорогой. И поверьте: самые успешные люди, которых я знаю, с готовностью признают, что многого не знают. А наименее успешные из моих знакомых только и говорят о том, какие они умные. Я же просто стараюсь быть полезным, а мой успех — это лишь сопутствующее явление.
Столп № 3: ваша аутентичность и фактор доверия
«Аутентичность» — еще одно модное нынче словечко в блогосфере. Официальное определение аутентичности включает следующие понятия: «Реальное или подлинное; не скопированное или подделанное; истинное и верное; созданное как оригинал или полностью соответствующее оригиналу». В мире бизнеса от бренда не останется камня на камне, если вдруг выяснится, что компания соврала или всучила клиентам не то, что предлагала изначально. Но и личные бренды от этого не застрахованы.
Что в одиночку, что коллективно мы отлично умеем распознавать фальшь. У нас появляется странное чувство по отношению к человеку, мы видим, что в нем что-то не так, и начинаем воспринимать его слова с недоверием. Лучший способ избежать такой реакции от других людей — просто быть «аутентичным», вести себя так, как это свойственно вам, и не пытаться выдать себя за кого-то другого.
Но между личным и бизнес-брендом есть одно существенное различие: личному бренду дозволено демонстрировать несовершенства. Более того, они могут стать теми составляющими вашего бренда, которые надолго обеспечат ему притягательность — ведь в них столько правдивости. Возможно, ваши несовершенства станут началом вашего успеха. Стефани и Адриенна Вендетти — две рыжеволосые сестры, которым принадлежит блог «How To Be A Redhead» («Как быть рыжей», howtobeareadhead.com). Их блог помогает рыжеволосым женщинам чувствовать себя увереннее и замечательно выглядеть. Над обеими сестрами смеялись из-за цвета их волос, и одна из них даже как-то покрасилась в блондинку, чтобы «не выделяться». Сейчас они стоят во главе целой империи, которая предоставляет рекомендации от экспертов в области красоты и моды для рыжих девушек всего мира, были послами бренда L’Oréal, опубликовали собственную книгу, появлялись на страницах всевозможных изданий, от The New York Times до Daily Mail, и готовятся проехать с туром по США. Их история показывает, как можно использовать во благо свои специфические черты и все то, что делает вас особенным. Главное — быть тем, кто вы есть.
Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
