Сколько стоит «килограмм пиара»? Этот вопрос, примерно вот в таком вот тоне, как мешок картошки покупают, всегда бесит пиарщиков. Нельзя, потому что заранее сказать, вот, сколько вас, Хрена с горы или Принцессу на горошине, будет стоить распиарить. Почему? Да потому что, все ин-ди-ви-ду-ально. Я это понимаю, мои клиенты предприниматели, изъясняются просто. А пиарщики, тонкие и ранимые души – противятся.
Скажу-скажу. Сейчас март месяц 2016 года, кризис пошел на спад, доллар 68 рублей. В общем, цены не изменились. В месяц личный пиар стоит в среднем от 90 до 250 тыс руб. Меньше – не эффективно, скорее всего, удаленно – вами будет рулить пиарщик из другого города. Больше – вам будет заниматься мэтр. Возможно, вам он пока и не нужен, а хватит и рабочей лошадки. Поэтому – см. список личных брендологов выше, и не пытайтесь меня нанять в этой вилке цен.
Достаточно?
Как это часто бывает, некоторым из вас, вот прямо сейчас, уже будет достаточно информации, чтобы состояться как профессионалу, стать известным и получить клиентов. Вам успехов! Ну, а мы с вами движемся дальше!
Были случаи, когда я говорил, вот есть такие сайты – Youdo, Profi.ru, Freelance. Оформи там нормально свой профиль, заполни все поля, проверь орфографию и вперед. Уже было достаточно! Человек получал заказы и был богат и счастлив. Кому-то, кого много – репетиторов английского или массажистов – надо просто добавить фишку («учитель языка – от Бога» или «массажировала звезд российской эстрады»), и паззл складывался. Заказы шли.
Моделям, например, тоже ни к чему постоянные комментарии в прессе, посещение конференций и прочая суета. Они могут купить обложку популярного журнала или программу на ТВ, решить задачу (например, «выйти замуж») и забыть про личный пиар до развода.
Бизнес-тренеру достаточно всеми правдами и неправдами получить микроскопическую роль в популярном сериале, и график будет расписан на месяцы вперед.
И так далее. Главное, знать эти «главные точки входа» и бить строго в них. Как? Я рассказывал во многих своих книгах, и не устану это повторять. Сделайте простой опрос ваших клиентов и других целевых групп – что они читают, смотрят, слушают, каким журналистам и СМИ доверяют? И будьте там периодически. Все, больше от вас ничего не требуется. Ну, и делать работу хорошо, это даже не обсуждается.
Запрещаю читать книгу всем, кто делает плохой продукт или оказывает некачественные услуги. Вам же хуже. Еще старик Огилви говорил, что хорошая реклама быстро убивает плохой продукт. Вам оно надо?
Итак, теперь точно вы знаете о пиаре больше, чем даже некоторые пиарщики. Допустим, применение описанных выше фишек для вас затруднено. Маловероятно… Уж не знаю, чем вы тогда занимаетесь, но вдруг вы тоже Петр Листерман или Паша Светомузыка?
А вот теперь я вас приглашаю познакомиться с полной системой упаковки и монетизации личного бренда.
Но прежде – очень важная часть книги.
Благодарности
Спасибо Владимиру Маховикову и студии SketchLook[4]за обложку книги. Их продающие рисунки[5]– просто нечто.
Спасибо Михаилу Белокозу[6]и конверсионному Коту[7], а также всей команде www.nextteam.ru за интернет-поддержку книги.
Спасибо Калине Яркиной[8]за подборку иллюстраций.
Спасибо Ольге Чарной за редактуру данной книги.
Юлии Бряник – за корректуру и вычитку. Тем не менее, я все равно сохранил предупреждение для граммар-наци:)
Спасибо всем моим клиентам, особенно тем, кто не разрешил себя указывать в этом списке[9]. Без вас я не стал бы таким опытным пиарщиком, как меня представляют.
Роман Масленников,
кандидат философских наук,
автор книг «Раскрутка Суперфирмы», «Ты – Суперличность», «Наконец-то знаменит» и др.[10],
президент Ассоциации Российских Пиар-агентств (АРПА), Российской Ассоциации дневного сна и отдыха трудящихся (РАДОСТ) и др. общественных организаций,
директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг»[11]
Отзывы
Мне книга Романа Масленникова понравилась подробным описанием множества ситуаций. Это свод правил дорожного движения по PR. Много и точно расписаны ситуации, типажи, методы и решения. Этим же она вам может и не понравиться. Мол кто автор и кто я чтобы учить меня. Поэтому рекомендую относится к книге, как к справочнику. Особенно зацепила меня таблица личного пиара. И понравилась следующая мысль "В каждой соц. сети должна быть своя лента, которая на 50 % состоит из ваших профессиональных забот, историй, кейсов.
Алимжан Бисембаев, непрофессиональный маркетолог, любитель авиации и споттер, 34 года, Алматы, www.marketology.kz
Понравилось подробно разобран момент с разницей в услугах между специалистами, профессионалами и т. д. Пошаговый мануал первых шагов в самопиаре. Глава «как написать статью» понравилась. Тот факт, что в книге есть ссылки на различные сервисы и источники.
Сергей Кривенко, https://www.facebook.com/sergey.krivenko.1401
Ничего хорошего не скажу. Мне книга категорически не понравилась. У Вас в тексте есть фраза «Качество, в конечном счёте, победит». Увы, здесь Вы победили качество.
С первого предложения неприятно поражает количество не просто опечаток, а грубейших ошибок. Опять же Ваши слова из книги – текст должен быть «грамотный, орфографически и пунктуационно выверенный». У Вас же помощник есть, а вычитать книгу некому. Это откровенное неуважение к своему читателю. Много несогласованных предложений, что сильно снижает качество восприятия текста.
