Как не попасться на уловку кликбейта? Во-первых, надо быть очень внимательным, глядя на картинку на экране компьютера. А во-вторых, не поддаваясь первым ощущениям и впечатлениям, следует спокойно и рассудительно выявлять признаки кликбейта. Приведем некоторые из них:
– заголовок выстроен таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрыть суть информационного повода;
– к читателю чаще всего анонимный автор обращается на «ты»;
– в тексте присутствует некое противоречие, способное вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя;
– частое использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения достоверного «присутствия» автора, а следовательно, и читателя;
– в тексте используются речевые конструкции, провоцирующие читателя (например, «Ты не поверишь!»[51], «Ты ни за что не угадаешь…»);
– используются привлекательные или шокирующие фото;
– наличествуют приемы желтой прессы (например, ложные упоминания о смерти и несчастьях, якобы произошедших с VIP-персонами);
– повышенная экспрессия текста за счет немотивированного использования многоточий, вопросительных и восклицательных знаков, а также ярких эпитетов, преувеличения значимости описанного;
– включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи;
– использование неполных предложений, обычно передающих удивление или восторг;
– использование повелительного наклонения в структуре текста;
– обещание наживы: легкого заработка, бесплатных либо непривычно дешевых товаров, крупной экономии, возникающих в результате знания некоего секрета, которым авторы обещают поделиться с потребителем информации.
Истоки современного понимания термина «фальшивые новости» вызывают споры как среди теоретиков, так и среди практиков. В частности, утверждается, что всплеск внимания к этому явлению связан со скоординированной российской антизападной пропагандой. Так, Хиллари Клинтон стала главной мишенью фальшивых новостей во время ее президентской избирательной кампании 2016 г., и, по мнению ряда аналитиков, распространение фальшивых дискредитирующих новостей стало одной из причин ее поражения на выборах. После победы якобы пророссийского кандидата Дональда Трампа было высказано предположение, что следующей целью кампании в преддверии парламентских выборов 2017 г. станет канцлер ФРГ Ангела Меркель. Однако опасения никоим образом не потвердились.
Новостная лента «Facebook» оказалась эффективнейшим средством распространения ложных новостей, и после американских выборов компания заключила соглашения по независимой проверке фактов, чтобы непроверенные сообщения помечались для предупреждения пользователей.
В конце 2016 г. феномен фальшивых новостей вновь оказался в центре внимания общественности благодаря новостной ленте «Facebook», а также сервису микроблогов «Твиттер». Значительная часть американцев для отслеживания новостей используют «Фейсбук» или «Твиттер», что в сочетании с повышенной политической поляризацией общества, а также с явлением, получившим название «пузырь фильтров», и склонностью к прочтению главным образом заголовков, привело к тому, что фальшивые новости, по всей видимости, оказали влияние на президентские выборы 2016 г. Число репостов фальшивых новостей в «Фейсбуке» превысило число репостов добросовестных сообщений, благодаря тому что фальшивки больше соответствовали ожиданиям или оказывались более захватывающими. Поддельные новости также часто распространяются посредством поддельных новостных сайтов, специализирующихся на публикации привлекающих внимание новостей и для завоевания доверия часто выдающих себя за широко известные новостные источники. В некоторых случаях сфабрикованные на таких сайтах «новости» перекочевывают на более респектабельные ресурсы, что порой приводит к скандалам.
Хиллари Клинтон стала главной мишенью фальшивых новостей во время президентской кампании 2016 г. в США. По данным опроса, проведенного «Pew Research» в декабре 2016 г., 64 % взрослых американцев признали, что фальшивые новости вызвали «много путаницы» в их представлениях о текущих событиях, в то время как 24 % заявили, что они вызвали «некоторое замешательство», и 11 % заявили, что такие сообщения «вызвали незначительное замешательство или не вызвали его вовсе». Кроме того, 23 % респондентов признались, что лично, сознательно или нет, участвовали в распространении ложных новостей.
Избранный президент США Дональд Трамп в январе 2017 г. отнес к категории фальшивых новостей сообщения канала CNN, описывающие его деятельность в новом статусе, и продолжил придерживаться той же оценки деятельности этого новостного канала после вступления в должность президента. В 2017 г. по отношению к журналистам, которые, по его мнению, сообщают ложные новости, он применил термин «враги народа». Все эти годы мистер Трамп продолжает борьбу против фальшивых новостей, называя их fake news.
Однако мы можем обратиться к событиям, имевшим место в России. Это история о том, как разоблачили пенсионерку, которая выиграла в лотерею миллиард рублей.
Многие российские граждане изначально сомневались в правдивости сообщений СМИ о том, что жительница Московской области Надежда Бартош выиграла миллиард рублей в «Русское лото» в новогоднюю ночь 2019 г. История выглядела как сказка: у ее героини день рождения 31 декабря, и она попросила у дочери в подарок лотерейный билет. Та взяла из пачки первый попавшийся, потому что спешила, поскольку торговый центр закрывался. Билет оказался счастливым и принес пенсионерке миллиард рублей, о чем она узнала спустя три дня после розыгрыша, 3 января, и несколько раз перепроверила билет. В интервью компании «Столото» она сказала, что вложит деньги в семейный бизнес, а на память купит только украшение. Может быть, все так и было, а может, это разыгранный сюжет для рекламы лотереи. Сторонники последней версии откопали подробности жизни Надежды Бартош, которые опубликовали уже несколько сайтов и соцсетей, например Тelegram-канал «Медиакиллер».
Пенсионерка-победительница не такая уж и бедная. Она – владелица рыбного хозяйства в Тверской области, торгует икрой. У нее вовсе не маленькое семейное дело, как она рассказывала в победном интервью, а крупное успешное предприятие – ТД «Царский осетр». Сомневающиеся в ее выигрыше журналисты узнали, что Надежда Бартош – эксклюзивный дистрибьютор в РФ продукции компании «Caviar Court Food Processing» из Саудовской Аравии, занимающейся черной икрой.
Далее последовали новые подробности. Директором «Царского осетра» был когда-то Сергей Караогланов, он также возглавлял армянский торговый дом «Джермук» и несколько других крупных компаний. У владельцев лотереи тоже армянские фамилии. Авторы расследования обнаружили также, что другое рыбное предприятие, которым руководил сын сказочной миллиардерши, не платило сотрудникам зарплату и имело много нарушений, выявленных Ростехнадзором на гидротехнических сооружениях.
