Сервисы для поиска идей для контента
Что делает школьник, когда не знает, о чем писать в сочинении? Правильно, он заглядывает в тетрадь соседа по парте и заимствует оттуда парочку идей. Этот нехитрый прием можно использовать, если вы ведете корпоративный блог. Только в интернет-маркетинге не получится передрать все у соседа по отрасли и получить от аудитории пятерку. Вам придется исследовать блоги конкурентов, определять наиболее успешные материалы и использовать полученные данные в качестве контент-идей. Как это делать? Воспользуйтесь представленными здесь сервисами и рекомендациями.
BuzzSumo и Content Explorer
Один из моих любимых способов поиска идей для вирального контента – техника «небоскреб» (автор идеи – Брайан Дин, ведущий блога backlinko.com). На сайтах конкурентов нужно найти материалы, которые набрали большое количество расшариваний и комментариев, воспользоваться их идеей, но реализовать ее в десятки раз лучше. Например, если вы нашли популярную статью под названием «10 эффективных способов не впасть в депрессию», вы должны написать статью «100 эффективных способов не впасть в депрессию». Вместо «5 самых красивых пляжей мира» нужно написать «50 самых красивых пляжей мира» (при этом добавить туда красивые большие фотографии, координаты этих мест, стоимость экскурсий и т. д.). То есть сделать максимально подробный и полный материал на выбранную тему.
Найти статьи, привлекшие особое внимание пользователей, можно различными способами. Один из них – использование сервисов BuzzSumo (http://buzzsumo.com/) или Content Explorer (https://ahrefs.com/content-explorer). Эти сервисы позволяют искать самый расшариваемый контент по конкретному запросу или домену (рис. 29). Вы просто вводите интересующую вас фразу и нажимаете на «Search». В результатах выдачи отображаются самые популярные материалы и их количество расшариваний в Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+ и Pinterest.
Сервисы работают как с русским, так и с английским языком. Есть большое количество настроек. Например, для более точного поиска вы можете использовать:
• минус перед словом, фразой/доменом – чтобы исключить их из поиска;
• английский предлог OR между словами или фразами – чтобы искать по нескольким запросам одновременно;
• фразы в кавычках – чтобы искать по точному совпадению.
У BuzzSumo и Content Explorer есть еще несколько полезных функций. Они могут искать вирусные посты за определенный период времени, находить определенный формат материала (статья, инфографика, гостевой пост, конкурс, интервью, видео) и позволяют экспортировать результаты поиска в таблицу Excel.
К недостаткам этих сервисов можно отнести неточность в поиске по русским сайтам (отыскиваются далеко не все вирусные материалы). Плюс к этому оба сервиса условно-бесплатные. В бесплатной версии вы можете видеть только первые 5–10 результатов поиска. Чтобы получить доступ к остальным, необходимо перейти на платный аккаунт.
Но даже несмотря на это, оба сервиса стоящие. На английском языке они ищут превосходно. Благодаря им вы сможете находить виральный контент, брать за основу его идею и создавать что-то новое, свое. А это, на мой взгляд, самое главное.
Screaming Frog и «Социальный разведчик»
Другой способ поиска вирального контента по технике «небоскреб», более точный, но трудоемкий, – ручной сбор самых расшариваемых постов с помощью программы Screaming Frog и сервиса «Социальный разведчик».
Первым делом вам необходимо скачать и установить себе программу Screaming Frog SEO Spider (https://www.screamingfrog.co.uk/). Она позволяет собрать в один файл ссылки на все страницы любого сайта. Делается это очень просто:
