Ознакомительная версия. Доступно 32 страниц из 159
Я была потрясена этим мультипликационным фильмом и думала: «Это именно то, что называется лидерством. Это история о том, как человек, если захочет, может изменить все вокруг себя…» На самом деле фильм был довольно длинным, но я сделала из него десятиминутный ролик. Со временем появились желающие посмотреть фильм целиком. В лице пастуха, сажавшего желуди, я видела Акина Онгора, о чем лично ему и рассказала. Он был настоящим лидером, и все члены нашей команды очень его любили и оказывали ему всяческое уважение. Подобные собрания были полезны для меня не только с точки зрения работы; я чувствовала себя частью большой команды, и это очень вдохновляло. Я вынесла много уроков лично для себя из лозунгов и брифов. Мне несказанно повезло.
Наше весьма продуктивное сотрудничество с Акином Онгором длилось четыре года. Вместе с ним мы провели множество кампаний. Скорее всего, не мне об этом судить, но на тот момент Акин-бей привнес в Garanti Bank массу инноваций, поражая всех своей смелостью. Он внедрил совершенно новые виды услуг, доселе невиданных в банковском секторе Турции. Полностью были переоборудованы помещения отделений банка; отменен обеденный перерыв; разработаны различные типы кредитных карт для разных целевых аудиторий; открыт банковский счет с названием Elma; состоялось празднование 50-летнего юбилея Garanti, а также разработаны различные рекламные кампании, призывавшие клиентов не приходить в отделение, а пользоваться банковскими услугами по телефону.
Чтобы широко осветить процесс обновления и модернизации в банковских отделениях, силами рекламного агентства был снят ролик «Такси», где главную роль сыграл известный актер Гювен Кырач. Бриф по этому ролику нам предоставил Акин Онгор, который опять всех привел в неописуемое волнение. С помощью клипа мы рассказывали о системе, которая позволит каждому клиенту чувствовать себя спокойно в любом из отделений банка. Рекламный ролик заканчивался фразой: «Что еще мы можем для вас сделать?» Банковский счет Elma тоже освещался при помощи рекламного ролика, но на этот раз был сделан больший акцент на самóм банковском продукте. Другие рекламные кампании, а также работа над роликами «Четыре луча в завтрашний день», где опять снялся Гювен Кырач, «Я ненавижу банковские отделения», «Симит» и «Мы открыты в обед» принесли мне огромное профессиональное удовлетворение.
На ежегодных собраниях руководителей в Анталии работа кипела весь день, проводились презентации, обсуждалось видение будущего, давалась краткая характеристика уходящего года и намечались цели на будущий, а вечером все отправлялись на развлекательную программу. Готовились различные концертные выступления, и мы танцевали до утра. В конце концов на танцполе оставалась десятка самых стойких, среди которых непременно был Акин Онгор. При этом он не отсиживался в уголочке, а активно танцевал. Акин Онгор был прекрасным клиентом. Пусть не обижаются на меня наши другие клиенты, но он оставался для меня самым лучшим…
Я всегда брала с него пример; могу сказать, что Акин-бей – один из тех людей, кого я могу назвать «мой идол», «мой герой». Потрясающий джентльмен, отличающийся невероятной скромностью. Не припоминаю, чтобы он кого-нибудь унизил или посмотрел на кого-то свысока. Его можно в качестве примера идеального человека отправить на космическом корабле в далекие миры. Акин-бей очень благородный, изящный и чувствительный…
Сердар Эренер
Креативный директор по рекламе Garanti Bank
5 января 2007 г., рекламное агентство Alametifarika, Стамбул
За 21 год моей карьеры Акин Онгор был, пожалуй, первым человеком, который оказал на меня большое влияние. Я очень хотел вызвать его одобрение, и когда это случалось, был невероятно счастлив. Позже мне встречались люди, к которым я испытывал подобные чувства, но Акин-бей был первым. Действительно, чем больше человек уважает своего клиента и восхищается им, тем больше стремится проявить себя. Я преклонялся перед Акином Онгором с самого первого и до самого последнего дня нашего сотрудничества.
Первое, о чем я хочу рассказать, это то, почему он доверил такую важную работу именно нам. Мы разработали сценарий, посвященный празднованию 50-летия банка Garanti. Это был корпоративный праздник. Когда мы уже провели все торжественные мероприятия, Акин-бей оценил нашу работу, и его комментарий, как всегда, был очень лаконичным, изящным, верным и справедливым. Надо полагать, ему все очень понравилось. Выбирая нас партнерами Garanti, он сказал: «Я считаю вас ответственными не только за наши рекламные акции в прессе и на телевидении. Если потребуется, то я даже позвоню лично тебе и спрошу, какие подарки следует подарить моим менеджерам. Я жду от вас, от агентства, именно такого рода сотрудничества». И надо сказать, что с самого начала мы старались оправдать все ожидания Garanti.
Я всегда считал Акин-бея своим старшим братом, поэтому с этого момента своего рассказа буду называть его Акин-аби.
У него был особый талант проведения презентаций, но и я считаюсь вполне достойным специалистом по этому вопросу. В Garanti Bank был специальный Рекламный комитет, который существует и сегодня. Когда мы собирались на его заседания, за столом сидели руководители, которые желали ознакомиться с нашими рекламными предложениями и высказать о них свое мнение. Акин-аби сидел во главе стола, а я располагался слева от него; именно в такой обстановке мы и представляли свои проекты. Акин-аби всегда разделял с нами то волнение и воодушевление, которое возникало во время разъяснения предлагавшихся проектов, хотя большинство клиентов обычно лишь ворчали и выискивали недостатки.
Позитивное отношение Акина Онгора к жизни было просто поражало. Он обладал редким качеством пользоваться своей властью с аристократической грациозностью. Обычно сильные мира сего утрачивают деликатность и изысканность манер и даже думают, что быть благожелательным – значит лишь попусту терять время. Я никогда не замечал ничего подобного в Акин-аби. Мне кажется, что особенности темперамента человека лишь частично зависят от семейного уклада, потому что его друзья по баскетбольной команде рассказывали, что Акин был таким же и во времена активных занятий баскетболом. Выходит, что он играл с той же элегантностью и деликатностью. К чему я все это веду?..
На одной из презентаций я рассказывал о доселе невиданном проекте. Мы планировали объявить о том, что скоро клиентов будут обслуживать через колл-центр, и нам следовало объяснить преимущества такого подхода. В ролике планировалось продемонстрировать буйного клиента, который кричал громким голосом: «Я ненавижу отделения банка!» На презентации присутствовали Эргюн Озен, Наджие Гюнал и Акин Онгор. Они всегда доверяли нашему профессионализму, но то, что мы в этот раз предлагали, было подано в очень острой, злободневной и нетрадиционной форме. Подумать только, в рекламе Garanti какой-то псих кричит, что ненавидит банковские отделения!
Такой сюжет стал для нас камнем преткновения. Мы понимали, что это очень рискованный ход, поэтому под руководством ныне покойного Али Тара полностью сняли и смонтировали клип, чтобы продемонстрировать его руководителям банка. Особых аплодисментов мы не сорвали, но никто и не сказал, что наша работа не понравилась. Вечером, когда я возвращался домой, мне позвонил Акин-аби. Он сказал: «Дорогой Сердар, мы сегодня вроде бы решили запускать этот клип, но все-таки не до конца уверены в его целесообразности…» Невозможно передать, насколько деликатно он мне об этом сообщил. Я ответил: «Давайте немедленно проведем обзор рынка».
Ознакомительная версия. Доступно 32 страниц из 159
