Ты выбрал тот путь, где героика чувств и мыслей живет не в мечтах и идеалах или фантазиях, а в делах простого серого дня.
Конкордия Антарова. Две жизни Соответственно, полноценный брендбук и руководство по фирменному стилю, возможно, вам не потребуются. А что потребуется? Какой минимальный набор элементов фирменного стиля необходим в контексте присутствия в сети Интернет?
К такому минимуму относятся:
• имя/название и способ его написания (например, «Персональный сайт Радислава Гандапаса», «Клуб путешествий Михаила Кожухова», Проект Ирины Нельсон и т. д.);
• логотип (монограмма, фамильный вензель, герб);
• цветовая гамма (базовая и расширенная);
• вспомогательные визуальные элементы (например, фирменный узор или паттерн, персонаж);
• набор шрифтов;
• манера и стиль написания текстов;
• набор одобренных фотографий;
• принципы подбора сопутствующих образов (например, «больше природы», «только деловые европейцы», «используем фотографии отъявленных гиков», «много фотографий из путешествий», «только акварель», «все делаем черно-белым»)
С этим пакетом уже имеет смысл идти к веб-разработчику и специалистам по интернет-продвижению. Это будет достойно и сильно. Подрядчик оценит вашу подготовку и заботу о будущем сотрудничестве.
Практикум
В отличие от продукта, частью вашего стиля может быть какой-то характерный элемент вашей внешности. Например, знаменитые усы Михаила Кожухова, ставшие одним из символов его Клуба путешествий. С такими усами традиционно фотографируются все его туристы и друзья. Что еще может быть элементом стиля? Давайте проведем несколько тестов. Посмотрите на фотографии или видеозаписи следующих персон и сформулируйте, что их отличает:
• Радислав Гандапас (www.facebook.com/radislav.gandapas);
• Ирина Хакамада (www.facebook.com/KhakamadaIrina);
• Алексей Владовский (www.facebook.com/prabhujapsingh);
• Богдан Курилко (www.facebook.com/bogdan.kurilko);
• Артем Агабеков (www.facebook.com/artem.agabekov).
У всех этих людей есть очень узнаваемый стиль, правда? А у Тильды Суинтон и Джареда Лето?
Стиль – это не парадный внешний вид, рожденный для особых случаев. Стиль – это то, из чего складывается ваша повседневность. Именно она (повседневность) проявляет нашу глубину, красоту, благородство, ум и прочие качества, которые отражаются в вашем стиле.
2. Присутствие в интернет-среде
#контент
#сайт
#соцсети
#блог
#продвижение
#конверсия
#метрики
#команда
Стратегия
Мне надоело быть номером «ноль». Я хочу быть номером «один». Но мне не на кого опереться. Есть только четыре человека в мире, которым я мог бы довериться, но они абсолютно бесполезны для меня. А мне нужен помощник! Мне нужен интеллигентный собеседник, способный оценить красоту мысли, а не только красоту бабы или пирожка с капустой.
Пять ложек эликсира (монолог Магистра). Аркадий и Борис Стругацкие Я знаю, что большинство людей не читает цитаты в начале глав (хотя я сам потратил 18 часов на их выбор для этой книги). Но в этот раз я рекомендую вам обратить внимание на слова братьев Стругацких. И для полноты впечатления еще пересмотреть невероятный фильм Джима Джармуша «Выживут только любовники» (отдельное наслаждение – песня Hal от Yasmine Hamdan).
Модель интернет-присутствия
Система нужна. Где у тебя бумага, Витя?
Сейчас мы все распишем…
Аркадий и Борис Стругацкие. Понедельник начинается в субботу Итак, ранее мы обсудили фундаментальные вещи: концепцию, стратегическую идею, стратегию, брендинг и т. д. Все остальное будет являться следствием этих констант.
Из чего складывается модель присутствия персоны в Интернете? Соберем вместе все составляющие:
Рис. 4
1. Концепция интернет-присутствия:
• цели, задачи, критерии оценки эффективности;
• стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты;
• целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта;
• правила генерации и поддержки контента;
• линейка продуктов;
• эстетика оформления;
• общий календарный план;
• план монетизации.
2. Инвестируемые ресурсы:
• бюджет команды проекта;
• бюджет технической инфраструктуры;
• поддержка платных аккаунтов;
• инвестиции в рекламные кампании;
• инвестиции в публикации на сторонних ресурсах (например, в тематических пабликах в социальных сетях);
