Многие думают, что достаточно заплатить деньги за разработку сайта, арендовать площадку для его размещения, и все – клиенты повалят толпой.
При этом принято считать, что чем больше они заплатили за создание сайта – тем выше будет его посещаемость.
Но в результате проходит несколько недель с момента появления проекта в сети, а посетители на него так и не заходят.
Помимо технологически совершенного продающего сайта вам необходимо привести на него посетителей.
Какой метод интернет-рекламы выбрать, если денег недостаточно?
Как мы уже упоминали, существует два основных инструмента для привлечения потенциальных клиентов на сайт:
• контекстная реклама,
• поисковая оптимизация.
Предположим, Ваш бюджет на данный момент настолько ограничен, что Вы можете выбрать лишь один инструмент из двух представленных. Какому из них отдать предпочтение?
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, который основан на показе объявлений только заинтересованным пользователям.
Это блоки рекламных объявлений, которые показываются вместе с результатами поиска (справа) в ответ на конкретный запрос пользователя.
Помимо этого контекстные объявления можно встретить не только в поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах рекламной сети.
Для показа релевантных объявлений на сайтах партнеров используется история вашего поиска в поисковой системе, а так же учитывается информация, которая размещена на посещаемой вами странице.
Именно «запросы» или «ключевые слова» являются стержнем, на котором держится весь механизм контекстной рекламы, так как с помощью них можно определить, какое объявление может быть интересно посетителям, а какое нет.
При заказе контекстной рекламы вы практически сразу получаете посетителей на свой сайт.
Вы платите только за реальные переходы по объявлению (за клики), а не за показы, как это бывает в баннерной рекламе.
Стоимость клика рассчитывается по аукционному принципу. Кто готов платить больше за клик, тот и будет находиться выше.
Правда, стоит учитывать и такой фактор, как качество объявления. Если вы поставите самую большую цену за клик среди всех конкурентов, но напишите текст, который не вызывает желания нажать на ссылку, то пользователь не перейдет к вам на сайт.
Поэтому если на ваши объявления не реагируют, стоимость клика по ним будет расти, а их позиция среди конкурентов снижаться.
Плюсы и минусы контекстной рекламы.
(+) Контекстная реклама приводит на сайт исключительно заинтересованных пользователей и позволяет быстро и в короткие сроки увеличить продажи.
(+) Контекстная реклама позволяет дотянуться до посетителей большого количества сайтов-партнеров, на которых расположены рекламные блоки. Иначе вам бы пришлось вручную отбирать качественные площадки и договариваться с владельцем каждой из них.
(-) Контекстная реклама не может решить множество других важных задач, например, привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость компании.
(-) Контекстную рекламу можно использовать только в случае, если Вы продаете товары, которые ищут в Интернете. Если Вы хотите раскрутить новую модель телефона, о которой еще никто не знает, контекстная реклама едва ли поможет.
(-) И самое главное – после прекращения рекламной кампании в эту же секунду отдача от нее сводится к нулю. Вы получаете посетителей, только когда платите.
Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация – более надежный инструмент для привлечения посетителей на сайт. Основная цель поисковой оптимизации заключается в поднятии рейтинга вашего сайта в поисковиках и выводе его на первые строчки выдачи по ключевым запросам.
На позиции вашего сайта в поисковой выдаче влияют сотни факторов, а алгоритмы поисковых систем держатся в строжайшем секрете. Все факторы можно разделить на две группы:
• внутренние факторы (структура сайта, размещенная на нем информация, уникальность текстов, техническая составляющая и т. д.)
• внешние факторы (внешние ссылки, активность в социальных сетях)
Поэтому в основном поисковая оптимизация сводится к 3-м основным задачам:
