Ознакомительная версия. Доступно 11 страниц из 51
Точно так же многие люди бывают настолько напуганы перспективой предстоящего обновления, что забывают о всякой логике и здравом смысле. При ближайшем рассмотрении выясняется, что этот страх не более опасен, чем укол булавки. Так пусть ваш страх пройдет, как гвоздь между пальцами.
ВЫ НА ПУТИ К САМООБНОВЛЕНИЮ
• Успех приносит удачу и богатство, а скандальная известность вызывает проклятия.
• Успех – это когда вы смотрите в зеркало и вам нравится то, что вы видите.
• Постарайтесь вовремя разглядеть все грани вашего подлинного «я».
• Зачем вам модная одежда, если она вас совсем не радует?
• Любую проблему лучше решать не «в лоб», а пошевелив скрывающимися за ним извилинами.
• Ваше нынешнее обновление – это еще не конец пути.
• Пусть ваши мелкие проекты станут составной частью долгого пути самообновления.
• Ваши неосуществленные замыслы так же опасны, как нереализованный потенциал.
• Не сдавайтесь на милость вашему прошлому.
• Используйте тактику «Три в Одном» (ТВО).
• Сделайте все для того, чтобы окружающие ставили на ваши способности, а не на вашу похожесть на остальных.
• Чем больше ваша решимость твердо идти к намеченной цели, тем ощутимей награда за труды.
• Чем меньше вы имеете, тем больше можете получить.
• Полюбите дискомфорт.
• Неудача – колыбель успеха.
• Познавайте непознанное.
• За облаками – бесконечные голубые небеса ваших неиспользованных возможностей.
Глава четвертая
Наши представления и заблуждения
Вполне понятно, почему многие люди ошибочно принимают необходимость изменить свой имидж за попытку самообновления. В известной степени, как в случае с Мадонной, они правы. Однако, как и в случае с Мадонной, последовательное, масштабное и продолжительное самообновление предполагает гораздо более глубокие перемены, чем простую смену внешнего облика. И тогда оно приносит намного более значительные результаты.
И тем не менее не стоит недооценивать ту роль, которую ваш имидж, включая и выбор модной одежды, играет в общем процессе обновления, являясь его составной частью. Каждый может подтвердить: смена гардероба – самый необременительный способ добиться ощущения, что вы активно занялись самообновлением. Кроме того, что это доставляет положительные эмоции и по крайней мере на какое-то время позволяет вырваться из повседневной рутины, это еще и самый простой способ немного измениться. Еще больше радует то обстоятельство, что, если дома вам разонравятся ваши покупки, вы всегда можете вернуться в магазин и поменять их на другие. Все бы хорошо, но вот беда: в зеркале отражается другой человек, а под одеждой он – тот же самый.
Определяя стиль своей одежды, выбирая соответствующие прическу, косметику и так далее, вы хотите, чтобы ваш выбор соответствовал тому, что вы чувствуете, и, что еще важнее, тому, какие чувства вы хотите вызвать у окружающих. И вместе с тем вы учитесь действовать, а не просто выглядеть по-другому.
Гармония цвета и стиля важна в бизнесе не менее, чем в личной жизни. Например, нравится нам это или нет, но людям свойственно судить о других по первому впечатлению. Поэтому, если вы приходите на интервью, желая занять вакансию агента по продажам в крупной корпорации, ладно скроенный костюм в большинстве случаев лучше послужит вам, чем протертые джинсы и ботинки на толстой подошве (какими бы модными или немодными они ни были). С другой стороны, ваш ухоженный вид и элегантный костюм не очень помогут, если потенциальный работодатель не сможет оценить по достоинству ни ясность вашего мышления, ни цельность вашей личности, ни стиль вашей одежды.
Обновление – это больше, чем цвет и покрой костюма
Вспомните свое последнее посещение крупной деловой конференции, промышленной выставки или даже клуба. Чем запомнились вам люди, которые произвели на вас самое яркое впечатление? Вы судили о них по цвету одежды или по их личным качествам?
Когда ребенок играет со своими сверстниками в детском саду, ему безразлично, какой у них цвет кожи или разрез глаз, – он тянется к тем, с кем ему весело.
Совершенно очевидно, что если говорить о понимании внутренней сути окружающих людей, а не того образа, который они создают, то в самом выгодном положении находятся те из вставших на путь самообновления, чье зрение усилено неумением различать цвета.
Засучив рукава
Когда дело касается чего-нибудь действительно важного, именно наши обстоятельства, а совсем не создаваемый нами образ помогают в обретении истинных представлений, причем это относится и к тем, кто создает свой имидж в интересах бизнеса. Возьмите знаменитого парикмахера Дэниела Филда. Когда он давал интервью одной британской газете, ему было сорок два года. Он рассказал, что вырос в семье, которая, не отличаясь безрассудным расточительством, была достаточно состоятельна, – как и подобает представителям среднего класса. Его отец возглавлял открытую акционерную компанию, которая впоследствии разорилась. Поэтому Дэниел чувствовал себя особенно незащищенным, когда дело касалось денег. Он работал фактически без перерывов и выходных, продолжая делать прически даже по ночам. После трех месяцев такой безумной гонки его увезли в больницу по причине переутомления.
Когда же от лейкемии скончался его молодой племянник, которому по случайному совпадению было столько же лет, сколько сыну Дэниела, на него снизошло понимание того, что этого юноши уже нет на свете, в то время как он, Дэниел, занят только тем, что зарабатывает деньги. И в интервью он сказал: «Свобода не в деньгах, а в том, как вы относитесь к жизни».
Размахивая флагом вашей компании
Точно так же, как ваша одежда отражает ваш имидж, компании, ставшие на путь самообновления, используют зрительные образы, для того чтобы заявить о себе внешнему миру, а также послать определенный сигнал своим «внутренним системам». К наиболее важным элементам такой символики относится логотип компании и цвета, которые в нем используются.
ЯРКИЕ ЦВЕТА ПРИВЛЕКАЮТ ВНИМАНИЕ
ПАСТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА УСПОКАИВАЮТ
КОНТРАСТНЫЕ ОТТЕНКИ ПОБУЖДАЮТ К ДЕЙСТВИЮ
По сложившейся традиции, чем выше профессионализм компании, тем нейтральней ее цвета. В 1990-е годы предпочтение отдавалось серому и стальному. Сегодня стремящиеся к обновлению имиджа компании в расчете на более широкую аудиторию либо отдают предпочтение ярким цветам, например синему и желтому, либо выбирают преимущественно пастельные тона, чтобы подчеркнуть такие качества своего стиля, как мягкость в сочетании с уверенностью.
Недавно меня попросили проанализировать цвета, которые компании используют в своих логотипах, и проследить, какие ассоциации эти цвета призваны вызывать (см. табл. 1).
Ознакомительная версия. Доступно 11 страниц из 51
