Конечно, мы использовали остальные способы продвижения – таргет, реклама на порталах, в сообществах и пабликах, хип-хоп радио HOOD102, взаимный пиар, конкурсы с репостами, расклейка афиш, интервью на ТВ и прочее на что хватало бюджета и фантазии. Не хватало контекстной рекламы, но, учитывая сроки и затраты на разработку сайта, пришлось отложить ее до следующего раза. Поддержка гос-СМИ не мешала и не делала погоды, преследуя собственные цели.
Запись 11, 23:02 – Конкурс фрешменов
В череде идей и задумок, преследующих меня, была одна любимая – конкурс фрешменов. Единственное условие для участия – прислать на нашу электронную почту записанный и сведенный музыкальный трек собственного производства. Десятка лучших отбиралась организаторами в прямом эфире, затем интернет-голосование выявляло среди них победителей. Главный приз – выступление на сцене фестиваля.
Мы дали участникам столько времени, сколько могли, понимая, что кто-то захочет доработать существующий материал или записать новый. Определив дедлайн и условия, мы выложили анонс, не представляя, чем это обернется.
Музыкальный рунет нехило забурлил, охваты взлетели ракетой. Письма сыпались на почту, фрешмены со всех уголков страны и ближнего зарубежья хлынули в наши соцсети завоевывать внимание. За двадцать дней набралось больше трехсот заявок, многие отправляли по несколько треков для полноты картины. Творчество городских улиц, плохо сведенное, низкосортное, смешное, остроумное, но искреннее попало в наши руки. Среди любителей и бездарностей там были таланты, способные стать звездами.
Понимая перспективу симбиоза между конкурсом и фестивалем, можно было лепить творческую столицу нового поколения. Я смел надеяться, что Новая Атланта станет чем-то особенным для Этой страны. Поиск, отбор, прослушивание, обучение и развитие будущих артистов, запись и сведение материала, съемка клипов, реклама, продвижение, выступления на площадках по всей стране и на главном фестивале молодежной музыки… Все это было перед моими глазами, и я знал как к этому прийти.
Для дальнейшей коммуникации с ЦА и первого отсева идеально подходила онлайн-трансляция на Twitch. В назначенный день мы наспех собрали жюри и прослушали все присланные треки за один присест. Прямой эфир длился около двенадцати часов, с вечера до самого утра. Офис “Дегтя” превратился в тусовку, где все бухали и слушали фрешменов нон-стоп. Было охуенно, но самое интересное произошло через несколько дней.
Выбрав десятку и опубликовав имена претендентов, мы запустили голосование Вконтакте. Ради считанных минуты славы, самая активная интернет-аудитория ринулась делать за нас важную часть работы. Они спамили тысячи сообщений, развлекали аудиторию, общались в комментах, делали все, чтобы вырваться в гонке за внимание. Пост с голосованием набрал сто двадцать тысяч просмотров, сто тридцать репостов и 33 тысячи отданных голосов со всей страны.
Успех конкурса позволил расширить лайнап, дав возможность выступить большему числу артистов. Аналогов подобному до сих пор нет, хотя социальный запрос наверняка остался высоким. Задумка идеально вписалась в концепцию фестиваля, это было точное попадание в аудиторию. Один из участников был готов заплатить ради попадания в лайнап без голосования, на что я в шутку предложил Полине в следующий раз застолбить платное место, назвав фишку “Rich Bitch”.
Запись 11, 22:58 – Визуалка
Брендинг фестиваля стал чуть ли не единственным элементом, вызвавшим сложности. Первым подрядчиком стал мой старый знакомый, официальный дизайнер высшей хоккейной лиги страны. Опыта работы с музыкальными афишами у него не было, но нужными скилами он обладал. За основу взяли стилистику эпохи VHS начала девяностых, синтвейв, киберпанк – вот это вот все еще до того, как. Яркие акценты, неон, хром, градиенты фиолетового, синего, розового и оранжевого.
Сперва мы столкнулись с отсутствием у музыкантов качественных фоток. Худо-бедно нам присылали варианты, что-то нашли в интернете, но общую картинку пришлось сильно стилизовать, чтобы скрыть ебучих шакалов. Особенно позабавил Морни, прислав пикчу через десять минут после запроса Полины. Мы сидели в кальянной, он тусил где-то на хате, затем встал, содрал с кровати белую простыню (на которой явно кто-то спал) и попросил двух человек растянуть за собой ткань, пока третий фоткал, а четвёртый светил в ебало счастливой звездой фонариком.
Получилось ужасно. Качество было экстремально низким для афиши супер-дупер, мать его, фестиваля. Но сработала магия Морни и ЭКСТРЕМАЛЬНО хуевая фотка после монтажа стала гениальной.
Спустя пару недель и несколько правок родился первый вариант афиши. Йохан и Морни сходу её согласовали из-за чего мы по ошибке решили, что вопрос благополучно закрыт. Вскоре Полина забила тревогу – афиша не приглянулась местной клубно-музыкальной тусовке. Ребята хотели менее яркие, мрачные цвета, больше пафоса, поменьше ориентации на школоту. Настояв на смене стилистики, Полина отослала техническое задание дизайнеру, которого ей посоветовали.
Сейчас я понимаю, что это было верное решение. Первый дизайнер выстроил композицию, второй доработал цвета, хорошо подобрал шрифты, стилизовал фотки и грамотно расставил акценты. Подмену никто не заметил, а нам удалось угодить всем, сменив стилистику без ущерба узнаваемости.
Только после фестиваля я обнаружил, что второй дизайнер вчистую скопировал все у фестиваля северной столицы под названием “Фаятник Муко”. Он даже не постеснялся спиздить те же шрифты и логотип.
Запись 11, 01:13 – Сквад
Мы с удивлением наблюдали, как вокруг фестиваля формируется команда, готовая работать за идею. Магия “Новой Атланты” ощущалась кожей, временами казалось, что судьба ведет нас под ручку, расстелив под ногами скатерть. Полина была плотью, я – душой, она – лицом фестиваля.
Запись 7, 18:44 – Отрывок
Один из главных секретов большинства артистов заключается в их команде, в людях с которыми они работают. У всех есть команда, артиста создает команда. Артист презентует собой свою команду, поэтому, грамотные артисты, когда становятся популярными, не забывают команду. Хочешь идти далеко, иди с командой. Есть упрямцы, которые хотят все сделать в одиночку, но это так не работает.
От агентства мы задействовали таргетолога и контент-менеджера. Из Академии Блогеров, где преподавала Полина, к нам присоединились несколько зумеров. Они выполняли множество несложных поручений и взяли на себя часть операционки типа:
– Проработка райдеров по каждому артисту (изучение, поиск и покупка)
– Переговоры с мелкими и средними подрядчиками
– Печать афиш, бэйджиков, проходок, указателей, списков и прочего
– Составление графика перелетов
– Бронирование авиабилетов и номеров в гостинице
– Подготовка гримерок
– Доставка по городу мелких грузов и документов
