Книга Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов - Екатерина Иноземцева

Вот тут у нас место для трех китов коммуникации. Без них никуда!

1) Писать регулярно (нельзя сделать два поста, получить три лайка, разочароваться и бросить на полпути — готовьтесь работать долго, экспериментировать и пробовать заново — об этом речь в следующей главе).

2) Быть последовательным и постоянным в сообщениях (из различных каналов транслировать одинаковый посыл, при этом звучать по-разному, чтобы не наскучить читателю).

3) Оставаться экологичным (слово лечит и калечит, вдохновляет и убивает).

Помните об этом всякий раз, выпуская в мир сообщение. Будьте ответственным брендоносцем. Личный бренд — это не только красивая конфета, но еще и личное обязательство. За свои слова вы отвечаете репутацией и именем. На этом этапе, после того как ступень «упаковка» пройдена, а желаемый медиаобраз найден, вы можете проверять себя по чек-листу в ключевых каналах продвижения.

Чек-лист

Социальные сети (FB, «ВК», Instagram, YouTube)

• Заполнено поле «О себе» (тизер).

• Даны ссылки на сайт компании, ваш проект или личный блог.

• Дополнительные поля в графе «Информация» соответствуют данным из маркетинг-кита.

• «Обложка» используется как рекламное фото вашего проекта или продукта.

• Для аватара выбрано фото хорошего качества, желательно портретное и с улыбкой.

Персональный или корпоративный сайт, личный блог

• Заполнено поле «О себе» (дескриптор или расширенная версия из маркетинг-кита).

• Из описания журналист или потенциальный партнер поймет ваши ключевые зоны компетенции и темы вещания.

• Подборка СМИ, в которых вы публиковались, или конференций, где выступали.

• Есть ваши контакты или контакты вашего пресс-центра.

• Фотография отражает вашу текущую позицию, соответствует желаемому медиаобразу и является актуальной (вы похожи на себя).

Публикации в СМИ: ваши личные статьи с вашими комментариями, ваши интервью

• Правильно написаны ваше имя и фамилия (особенно актуально для букв «ё», «й», несклоняемых и иностранных имен).

• Везде используется одинаковый дескриптор или, наоборот, он адаптирован специально для издания.

• В описании вас как автора есть наименование вашего проекта и активная ссылка на него.

• Статья или публикация входит в список ваших «да-тем» и «да-слов».

• Цитаты и комментарии отражают ваше реальное мнение, и вы их утвердили.

• Заголовок, под которым выходит статья, вам нравится и не вызывает дискомфорта.

• Фотография отражает вашу текущую позицию, соответствует желаемому медиаобразу и является актуальной (вы похожи на себя).

Живые выступления, презентации, нетворкинг и личные встречи

• В списке участников правильно написаны ваши имя и фамилия.

• Дескриптор правильный, есть контакты и ссылка на сайт или проект.

• Тема выступления входит в список ваших «да-тем» и «да-слов».

• Формулировка темы и подстрочник вам нравятся и не вызывают дискомфорта.

• Фотография отражает вашу текущую позицию, соответствует желаемому медиаобразу и является актуальной (вы похожи на себя).

• Если предполагается видеотрансляция или запись, то вы это согласовали и знаете, как получить запись для дальнейшего использования на сайте или в пресс-материалах.

• Вы в курсе, какие визитки использовать и как представляться.

• У вас с собой есть презентация о себе или своем проекте (маркетинг-кит).

• Вы понимаете, на какие темы можете дать комментарии журналистам, если они вас об этом попросят.

• Вы готовы фотографироваться и сниматься на видео и согласовали это с организаторами.

Стоп. В этом месте прозвучит ваш вопрос: все это понятно, но что именно нужно делать, чтобы такие возможности — публикации в прессе, интервью и приглашения на личные встречи — возникали в моей жизни? Ура! Тут-то мы вас и поймали. Скорее переходим к следующей главе, в которой будем создавать первые публикации и статьи в поддержку вашего личного бренда.